Tom Terracota
Há cinco anos, a dermatologista Paula Nascimento começou a prescrever rotinas com produtos nacionais para pacientes com pele oleosa e hiperpigmentação — condições comuns no clima tropical brasileiro. "Percebi que muitas formulações importadas não foram pensadas para nossa realidade", explica a médica, que atende em Copacabana. "O skincare brasileiro evoluiu rápido porque precisava responder a demandas locais."
Hoje, marcas nacionais aparecem em prateleiras de farmácias, perfumarias e e-commerces com propostas que vão do minimalismo de poucos ativos à celebração exuberante de ingredientes do bioma. O skincare local deixou de ser curiosidade para virar tendência — e exportação.
"Não copiamos mais a rotina coreana. Criamos a nossa — com pitanga, cacau e protetor solar que não deixa a pele esbranquiçada."
— Paula Nascimento, dermatologista
Ingredientes que contam história
O Brasil é um dos países com maior biodiversidade do planeta — e a indústria de skincare finalmente aprendeu a transformar isso em diferencial competitivo. Extratos de açaí, buriti, pitanga, cacau e maracujá aparecem em séruns, hidratantes e máscaras com claims de antioxidante, uniformização de tom e reparação cutânea.
Thiago Ribeiro, químico e fundador de uma startup de cosméticos no interior de São Paulo, desenvolveu um sérum com ácido hialurônico derivado de mandioca. "Queríamos um ativo de alta performance com origem 100% nacional. A mandioca estava ali, subutilizada na cosmética." O produto ganhou prêmio de inovação em feira do setor e já exporta para Portugal e Angola.
A narrativa por trás do ingrediente importa tanto quanto a fórmula. Consumidores brasileiros — especialmente os mais jovens — valorizam marcas que contam de onde vêm os insumos e como se relacionam com comunidades produtoras.
Protetor solar como pilar
Se há um produto que define o skincare brasileiro, é o protetor solar. Com índices UV elevados durante a maior parte do ano, a cultura de fotoproteção cresceu de forma acelerada. Marcas nacionais investiram em texturas leves, toque seco e ausência de resíduo branco — um problema histórico em fotoprotetores importados pensados para peles claras.
"O protetor solar virou porta de entrada para o skincare completo", analisa Carla Diniz, consultora de mercado de beleza. "Quem nunca usou sérum começa pelo FPS — e depois expande a rotina."
"Proteger a pele do sol não é vaidade. No Brasil, é sobrevivência estética e saúde ao mesmo tempo."
— Carla Diniz, consultora
Rotinas tropicais
As rotinas de skincare no Brasil tendem a ser mais leves do que as coreanas ou europeias. Hidratantes em gel, essências aquosas e limpadores espumantes dominam — produtos que não sobrecarregam a pele em dias de umidade alta. A ordem dos passos também se adapta: muitas brasileiras aplicam protetor solar como último passo da manhã, mas reaplicam ao longo do dia com sprays e pós com FPS.
Redes sociais amplificaram o debate. Dermatologistas e influenciadoras de skincare nacional disputam atenção com conteúdo educativo sobre ácidos, retinoides e combinações seguras. O resultado é um consumidor mais informado — e mais exigente com marcas que prometem milagres.
Marcas que exportam identidade
O sucesso do skincare brasileiro no exterior não se deve apenas a ingredientes exóticos. Marcas que exportam levam consigo uma estética visual reconhecível — cores quentes, tipografia ousada, embalagens que remetem à cultura popular e ao design contemporâneo brasileiro.
Feiras internacionais de cosméticos em Paris e Nova York passaram a reservar espaço crescente para expositores do Brasil. Compradores estrangeiros buscam inovação, sustentabilidade e narrativas autênticas — critérios em que marcas nacionais têm vantagem competitiva.
O que vem por aí
Especialistas apontam três frentes para os próximos anos: personalização de rotinas com testes genéticos ou de microbioma, consolidação de certificações de origem para ingredientes do bioma e expansão do mercado masculino de skincare — que cresce em ritmo acelerado nas capitais brasileiras.
Para o Tom Terracota, o skincare local é um espelho do país: diverso, criativo, adaptado ao clima e em conversa permanente com o mundo. E como toda boa rotina, está em constante evolução — passo a passo, dia após dia.